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  随着互联网飞速发展,市场上出现了越来越多的产品,传统品牌也开启了线上模式。近几年也出现了越来越多的app产品,同时伴随着时代的转变,越来越多的设计师也从广告行业转至到了电商、ui 开启了新时代的设计模式。

  在如此飞速发展层出不穷的迭代更换中,如何能够清晰得把控自己设计感觉,并始终能够让自身的设计符合公司品牌的设计理念。想了很多也感悟了很多,并结合自身过往经验将这些总结出来,以下从品牌设计需要具备的三个意识进行阐述分析,希望能够对大家产生帮助。

  品牌设计的策略思维

  没有策略支撑的创意,等于没有创意。

  很多设计师在接到项目后没有捋清思路就埋头苦干,这是万万不行的!一个项目的出品需要跟市场紧密挂钩,因为我们服务的项目最终是要服务于消费者的,所以应该走出办公室,去市场上寻找答案。

  如果把项目比作一个人,那么设计就是人身上穿的衣服,只有知道人的具体身形,我们才能量身定制出适合的服装,穿上才能得体。

  设计在品牌推广方向上要确定品牌传播中对谁说、说什么、怎么说等问题。很多设计师认为,只要将设计做的漂亮、有创意,再加上产品质量不错,就肯定能大卖的话,结果往往会被打脸。

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  品牌设计的系统思维

  在项目过程中,设计并不仅是一个环节,而是一个视觉系统。设计不是单项画图,而是整个传播系统,包括:市场调研、品牌定位、符号创作、卖点提练、设计执行等等,它是一套系统的组合拳。

  很多客户会说,品牌策划、定位之类的我都想好了,你就做设计就行。这类客户,通常都很难做出好的设计。设计师不参与策划,不梳理清楚品牌系统,后面再怎么做设计,都很可能是“错的”,这对甲方和乙方都是双输。

  很多客户会说,我觉得你们的设计系统很好,但我下周就要开展会了,你们先做套应急的设计,展会后我们再按流程来合作。这类合作,通常都没有下一次。这就像打仗时,上头和你说,时间紧迫,不要侦察了、不要做战术计划了,直接给我冲吧,先打赢这仗再说。

  通常这情况,仗都很难打赢,而且,这种简单粗暴的冲锋,什么样士兵都毫无区别。这次合作后,客户就会想,你的设计和我之前找的设计师,也没啥不同啊,绝对不会再合作了。

  品牌设计的客户思维

  几乎每个设计师都说过一句话就是:客户傻逼。但是事实证明的是,越资深的设计师,反而越少说这种话,因为他们已经会站在客户的角度去思考问题。

  客户对自己的产品、品牌、消费者、竞争对手等要比设计师和设计公司更加了解,相比设计师,客户注重的是设计是否对公司有效,是否能达到自己要的目的。

  此外,还要考虑成本问题,没有哪个客户愿意花钱单纯的去满足设计师的创作欲望。所以,一旦设计师具有了客户思维,那么在交涉的过程中更容易获得客户的青睐,同时也能提升设计的过稿率


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